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视觉中国文｜镜象娱乐，作者｜梁嘉烈
近日，湖南卫视芒果TV双平台招商会上放出了0年的综艺片单，优酷、爱奇艺0年的综艺片单差不多也是同期释出，腾讯视频的综艺片单则在四月份便已发布。
进入0年，各家视频网站综艺片单中的扛把子仍是综N代，比如腾讯视频的《心动的信号》《令人心动的offer》、爱奇艺的《中国新说唱》《做家务的男人》、优酷的《这就是街舞》《这就是灌篮》、芒果TV的《乘风破浪》《花儿与少年》。老牌IP坐镇的同时，新综艺的试水也在进行中。
优爱腾芒0年的新综可以大致分为两大类型，一是对音乐、喜剧、婚恋等热门赛道的再细分，以《好听俱乐部》《灿烂的前行》《夏日哼哼哼》等为代表；二是对新热点、新题材、新群体的持续挖掘，以《意想不岛》《汉服的春天》《会画少年的天空》为代表。此外，0年的新综中，文化类综艺和更注重社会价值的综艺数量正在增多。
01年至今，“冷清”一直是综艺市场的关键词，去年一整年，最为热门的音综集体哑火，今年以来，各大综艺赛道都较为沉默，仅有恋综的市场表现较为突出。爆款难求，当然与品质有关，01年，老牌IP的乏力态势仍在持续，而新IP又鲜有破圈之作。
在0年的新综片单里，我们依然很难看到爆款的影子，因为垂直化和细分化正在成为市场的显著特征。
如今，综艺市场正在进入一个后爆款时代，《超级女声》《中国好声音》这种掀起一个时代狂潮的综艺可能再难问世，诸如《一年一度喜剧大赛》《再见爱人》这样的小爆款，或许才是未来的主流。
垂类切割术
在0年的多档待播音综中，已经很难看到最传统的金曲竞演综艺，优酷的《好听俱乐部》聚焦的虽然仍是金曲，但与翻唱金曲不同，它主打的是为过往的封神金曲重赋中文词。当然，从玩法上来看，这与近几年市场流行的以重新编曲为主的金曲竞演音综是类似的。
0年，新音综们都在寻找新的细分题材，比如爱奇艺的《我们民谣0》与优酷的《超感星电音》皆是。民谣外界并不陌生，但它在过去并未如说唱、乐队等作为一个音综的主题而出现，也可以视作新的细分垂类。
从节目形式来看，爱奇艺的《音乐野生活》乍看玩法很新鲜，但它其实仍属于旅行音综的范畴。相比之下，优酷的《啊啊啊啊唱嗨了》就比较有意思，它打出的宣传是“让音痴也有春天”，走的是叠加喜剧元素的搞笑路线。当音综都在追求高质量音乐表演的当下，这种反其道而行的节目或许会有意想不到的市场效果。
整体来看，经历过选秀、金曲翻唱、唱作竞演等多种玩法的洗礼后，音综在创新上的作为空间已经越来越小了。进入0年后，《乘风破浪》《声生不息》等头部音综主打的仍是竞演模式，因为此类PK节目的市场基本盘是最大的。
与音综相比，近两年的新兴题材在细分上倒是更具优势，比如情感类综艺，在《再见爱人》将镜头对准离婚夫妻，《好友恋爱时》《半熟恋人》探讨“知己能否进化为恋人”的议题后，0年，腾讯视频的新综《灿烂的前行》又将目光瞄准了失恋群体。只能说，在“亲密关系场”里，每一种情感状态都可以成为恋综的主题。
再比如模拟经营类综艺、职场综艺、喜剧综艺等，也是比较容易实现题材再细分的类型。0年的新综中，《令人心动的offer》原班团队再造姐妹节目《欢迎来拿高阶职位》，将视角转向了广告人，芒果TV的《夏日哼哼哼》定位牧场综合体夫妻经营真人秀，而优酷的《即兴喜剧大联盟》聚焦的则是喜剧综艺赛道尚未涉足的即兴喜剧。
在以上多种综艺类型中，恋综和喜剧综艺都属于“消耗型”，毕竟亲密关系的状态和喜剧的品类都较为有限，相比之下，职场综艺和模拟经营类综艺的细分天花板更高。过去几年，模拟经营类综艺曾聚焦餐厅、旅社、冲浪店等多种经营主体，如今《夏日哼哼哼》又将目光对准了牧场，未来，势必还有更多经营品类被开拓。
职场综艺也是如此。虽然近十年来，国内职场综艺涉及创业、法律、直播、金融、明星经纪、广告营销等诸多领域，但三百六十行都是职场综艺的取材空间。不过，相比于内容更娱乐化的经营类综艺，职场综艺的门槛显然更高，近两年来只有《令人心动的offer》等为数不多的职场综艺取得了口碑热度双收。
0年，音乐综艺、情感综艺、职场综艺等老牌赛道仍是各平台新综发力的重点，在这一过程中，垂直深入寻找新的突破口和表达视角成为了新综内容制作的首要准则。随着各大题材类型被持续分割，新综的受众定位也愈发精准，而这，也意味着破圈难度的提升。
织密面向年轻人的大网
娱乐行业一直在创造并追逐风口，综艺市场同样如此。从优爱腾芒0年待播的新综来看，紧跟潮流与年轻一代显然成为了各平台的共识，各家正在从多元题材出发，织密面向年轻人的综艺大网。
首先，元宇宙相关节目成为了香饽饽。除了腾讯视频外，爱奇艺、优酷、芒果TV都有贴上元宇宙标签的新综，比如爱奇艺的《元宇宙歌唱大赛》，主打的是“为星素歌手定制虚拟形象参加音乐竞演”；芒果TV的《意想不岛》，定位元宇宙社交链游真人秀，集小岛冒险与音乐演绎于一体；优酷的《石头剪刀布》则打出了游戏社交元宇宙的概念。
不过，元宇宙在这些新综里其实更像噱头，《元宇宙歌唱大赛》仍是传统竞演节目，《意想不岛》偏社交综艺，《石头剪刀布》走的是剧本杀路线，它们只是融入了与元宇宙相关的概念及元素，比如虚拟形象、NFT、虚拟社交等等。不过，元宇宙目前确实处于初级发展阶段，概念与模式尚不清晰，综艺自然很难深入打造相关内容。
除了元宇宙，聚焦国潮的新综也是视频网站面向年轻人的重点布局，比如芒果TV的《国牌研究院》《汉服的春天》，前者聚焦国货品牌，后者聚焦汉服市场。从内容来看，两档节目除了传播国潮文化，也旨在撬动相关消费市场，《国牌研究院》的嘉宾中就不乏淘宝、抖音、快手头部主播，而节目的宣传也是“通过商战推选国牌好品”。
近年来，国潮综艺逐渐流行起来，《潮流合伙人》《中国潮音》等皆是，不过，当下国潮综艺仍然较为小众，尚未诞生一部极具影响力的作品。在《国牌研究院》《汉服的春天》这两档新综中，汉服属于小众门类，突围难度较大，但近几年，大众对鸿星尔克、蜂花等国牌的
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